推特 拳交 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明：作念品牌即是要心有雄狮，带劲上场|时装|前卫
推特 拳交 劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明：作念品牌即是要心有雄狮，带劲上场|时装|前卫
“生于野草，活成雄狮！”这是《雄狮少年2》中枢想法推特 拳交，这与劲霸男装想要传递的品牌魄力一口同声。
由孙海鹏导演、张苗监制的践诺主义题材动画电影《雄狮少年2》正在热映中。这部电影在豆瓣评分高达8.4分，杰出了前作8.3的评分，进入了“豆瓣2024年度电影榜单”2024评分最高华语电影Top5。
但是，这部电影在公论场热议不休，第一部相沿下来的脚色造型争议，让《雄狮少年2》难以冲突一些审好意思方面的成见，宣发上也小心翼翼，更多依赖影迷自觉引申。
在掌声与质疑声中，行为《雄狮少年2》的男装行业独家合作伙伴，劲霸男装采纳与作品站在一齐“带劲上场”。
劲霸男装参加《雄狮少年2》北京首映礼
12月11日，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明参加电影北京首映礼时“声援”：“我信赖这部动画是本年最值得的投资，因为我信赖它十年之后还会是经典。”12月中旬，劲霸男装推出了《雄狮少年2》的联名卫衣。12月28日，劲霸男装在长沙举办了《雄狮少年2》劲霸VIP百东谈主不雅影会。胖鲸了解到，除了大荧幕的合作，劲霸男装将在《雄狮少年2》上线流媒体后，络续开展品牌联动。
值得贯注的是，《雄狮少年2》文告的是舞狮少年在上海参加格斗赛事的故事，而劲霸男装品牌名里的“K-BOXING”原就带有拳击的意涵。除了这层联系，还有什么原因驱使一个商务幽闲男装品牌采纳这部动画电影并坚忍插足？
劲霸男装CEO兼创意总监 洪伯明
胖鲸邀请到劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明聊了聊这次合作背后的念念考。行为劲霸男装的“劲三代”掌门东谈主，他跟咱们共享了这个45年国货物牌“出江入海”的决心和坚合手作念难而正确的事情的无尽劲头。
胖鲸：劲霸男装在什么机会下决定扶持《雄狮少年2》？背后有如何的故事？
洪伯明：劲霸男装和《雄狮少年》的分缘从2023岁首始。2023年4月，劲霸男装在敦煌作念“天国电影院”公益项目，机缘正巧下清闲了一些电影东谈主，咱们一齐在现场搭屏幕、调试开垦，给学校师生放电影。其时我了解到《雄狮少年2》正在制作当中，配景设定在 2009年阿娟到上海发生的故事，而2009 年亦然劲霸 “出江入海”、计策实施里程碑的一年，这让我有一种时空交错、因缘际会的嗅觉，因此也止境关注项主见弘扬。
因为要评估的维度许多，是以咱们在《雄狮少年2》片子编著完成度接近80%的时候才敲定合作。从个情面感来说，我止境心爱影片所抒发的精神内核，但营业合作不可仅凭个东谈主关注。
详细评估下来，《雄狮少年2》有三重价值是咱们相比敬重的，当先是2009年这个相当的年份；二是影片文告的传统技击与现代格斗的冲撞与交融，与劲霸这些年登上外洋前卫舞台，将传统文化艺术与现代中国品牌结伙的资历有诸多共识；三是作品传递的精神力量与劲霸男装想要对外呈现和抒发的品牌形象止境匹配。
也有东谈主问我，行为交班东谈主，奈何能共情野草、共情无名的东谈主。其实劲霸男装亦然从小地方来的，亦然通过几辈东谈主的努力扎根到上海的，和阿娟有着相似的心路历程。固然父辈给我创造了更好的成长环境，但是我濒临的压力、辩论的问题也可能比一般东谈主更多一些。
在广漠挑战眼前，作品里文告的像野草雷同深深扎根的心态，不被打倒的精感情概，从传统文化中招揽养分进取滋长的嗅觉，都能带给我力量，亦然劲霸男装想要传递的品牌魄力。
胖鲸：从豆瓣评分来看《雄狮少年2》如实是部好作品。您刚刚提到的 2009 年劲霸“出江入海”是指什么，不错张开说一下吗？
洪伯明：2009年，劲霸男装公司总部从福建晋江迁至上海。骨子上，早在2007 年，我父亲就指导一个团队先行奔赴上海，但愿借助上海外洋大批市的平台推动品牌的现代化，接轨外洋。
其时的衣饰行业朝气富贵，是创业的黄金年代，大众都劲头皆备。2008年，劲霸男装拍摄了一支告白片在央视投放，内部有句“混不好我就不回归了”的告白语，这既是我父亲的决心，也呼应了阿谁期间东谈主们渴慕奔赴大城市、开更动全国的追求。身边不少一又友常玩笑说，过去即是被这条告白“忽悠”来上海高兴的。
将总部迁至上海，是源于咱们信赖上海会成为中国前卫的中心要津。其时许多同业采纳从晋江搬到厦门，而父亲目光长期，辩论到行为服装前卫产业日夕都得在上海布局，不如一步到位，他深知在上海安身不易，但认定了场合便毫不回头，这种一往无前的花样和勇气维合手了劲霸男装的大跨步发展。
胖鲸：这么看2009年如实是值得挂牵的一年，您刚刚先容了与《雄狮少年2》合作的配景，那这次合作想达成的具体计议是？
洪伯明：这次合作很猛进程上着眼于品牌金钱累积与品牌传播缔造。电影的精神内核与品牌精神高度契合，是促成这次合作的首要身分。比起大荧幕，当今的不雅众更多依赖迁移端来了解一个作品，采纳与《雄狮少年2》合作，敬重的正是长期效益，我慑服这部电影会成为国产动画的一座里程碑，作品的长尾影响力极有可能杰出当下的票房获利。
从告白呈现效果来看，劲霸男装主要出当今影片结果，阿娟与肖张扬在南京东路街头张开搏击对决的场景，是整部影片精神升华的重要节点，展现出的那股拼搏的韧劲和绽放的气度，与劲霸正在推动的品牌升级使命造成呼应，咱们也在信守正谈、深耕阛阓、勤恳突破，服装品牌发展和格斗也很像，它不是暂劳永逸，本年作念好了来岁就不错躺平，它条件咱们合手续保合手最好景色。
《雄狮少年2》中劲霸男装的主要植入画面
再者，劲霸行为一个底蕴深厚的“矿藏”品牌，也会被一些刻板印象所累，如同许多东谈主因《雄狮少年1》的部分负面口碑对第二部望而生畏雷同，传统品牌发展到一定阶段想要更动求变时也时时遇到肖似困境，但咱们笃信唯有坚合手作念正确的事，期间自会给出谜底。这次合作是劲霸更动求变、年青化的一次努力，期许能在动漫垂直粉丝群体以及行业内拆伙一定进程的破圈。
胖鲸：您奈何看《雄狮少年2》在酬酢媒体上的口碑反响，咱们不雅察到许多影迷在自觉为作品助力，也会赞叹助商知秋一叶，但与此同期影片也遭到一些非议，您最关注哪方面的评价？
洪伯明：有些信得过正确的事情快不来，需要期间千里淀。如同影片中阿娟去挑战肖张扬，某种进程上，这次合作亦然向当下的流量分派逻辑发起的一次挑战，咱们莫得走寻常的流量嘱咐。不少粉丝留言说，劲霸男装在《雄狮少年2》饱受争议时扶持，不仅有目光，更有勇气，这让咱们很受饱读吹。
在我看来，这部作品内核巨大、质料过硬，且极具艺术性。当下，不少东谈主深感高兴勤勉、拼搏无果进而采纳躺平或和解，恰正是这个时候，咱们也需要一股精神来提振士气，信赖许多东谈主会像我雷同被影片颤动，从中招揽奋进的力量。
胖鲸：《雄狮少年2》制作耗时较长，上映期间也相比仓促，是否影响了这次合作项目推动节拍与效果？劲霸男装制定了如何的营销策略来整合影片资源与品牌引申？
洪伯明：宣发节拍如实有点紧，不外咱们更敬重长期的影响。2025年，劲霸男装将迎来品牌45周年的要紧节点，会推出一系列品牌活动，电影合作也在为45周年作念铺垫，期许人人会认同作品进而对劲霸品牌产生共情、增进了解。
长沙劲霸VIP百东谈主不雅影会
为此，咱们与片方达成营业授权，推出联名款居品，还举办不雅影活动，加强粉丝互动，旨在结交更多年青一又友，联袂助力这部极具价值的国漫电影提高影响力。毕竟为《雄狮少年2》趋附，某种进程上亦然在为劲霸发声。咱们会在项目不同阶段，寻找适合的时机将合作效果进一步放大，流媒体上线后，也会字据对应的节点，作念一些内容侧的联动。
现时，联名卫衣也在《雄狮少年2》邻近商城上线，但愿合手续放大品牌在影片中枢东谈主群中的影响力。咱们也贪图了一些KOL合作、行业媒体合作，同步提高品牌在行业的影响力。这是一个深度合作，咱们会积极行径拓展合作遵循，也对雄狮少年系列第三部满怀期待。
胖鲸：劲霸男装《雄狮少年2》联名款似乎受到影迷的宽待，许多用户但愿推出女款，能否先容一下联名居品背后的遐想亮点和巧念念？
洪伯明：电影受众偏年青化，咱们采纳了相比契合人人生计场景的卫衣居品，以 “心有雄狮” 为主题作念联名遐想，两款卫衣都独具特质。
套头卫衣接收交叠领遐想，有点相沿韵味，这其实是劲霸 2024 年推出的一个特有领型，灵感源自汉服的交领，正面有雄狮图案与汉字造型，恰当新考取的风潮；连帽卫衣的袖子上印有 “野火春风”，遐想之初片方中枢宣发Slogan “生于野草，终成雄狮” 还未持重公布，我坚合手采纳“野火春风” 而非 “雄狮少年”，是因为 “野草”意向更能代表影片的重要精神内涵，同期，咱们把狮头图案印在了帽子的内侧而非外侧，亦然呼应第二部中“狮子”照旧内化为一种雄狮精神。
形象大使阿娟演绎【心有雄狮】联名卫衣
咱们但愿将 “野火烧不尽，春风吹又生” 的野草精神，与不认输、不认命、失当协、争连气儿的雄狮精神传递给破费者。同期，合座遐想咱们融入了耐看且好穿的念念考，让破费者以为这不仅仅一件“邻近”，更是一件前卫单品。
如实有不仙女性用户想要女款，咱们照旧在赶制160CM 和165CM相貌了。
胖鲸：以往时装品牌与影视作品的合作，大多以服装植入的格式呈现，与动画IP联动的教悔还较为有数。通过这次合作，您对于时装品牌与影视作品的合作模式有了哪些新的意志和知晓？
洪伯明：“有数”如故因为践诺主义题材的动画作品稀缺。以悟空、哪吒这些经典形象来说，这些据说故事配景，如果出现一个劲霸的Logo就会突兀，看起来有违和感。
许多90后、Z世代群体是在动漫氛围中成长起来的，有着特有的审好意思偏好。我亦然一个90后，也曾瞎想成为动画导演，这个瞎想虽说遗弃了，但我长久关注着动漫的发展。年青东谈主不爱听空乏的说教，却会被作品里对于高兴、拼搏、团队互助、困境更生的情节所打动。
在我看来，年青一代并非“绝望躺平”，如故有许多东谈主满怀信仰，渴慕为故国缔造保驾护航、干出一番行状，变调我方的东谈主生。这正是劲霸想要结交的群体，是以咱们会合手续辩论这方面的合作。
商务男装与动画电影的跨界看起来反差很大，但对劲霸来说，重要在于品牌与作品的精神内核是否契合。我但愿的合作不是表的撮合而是里的深层联结。接下来的时装阛阓势必需要有魄力、有品性、有内涵的品牌，若执着于价钱、制造上的“卷”，品牌发展之路只会愈发勤勉。
与年青破费者深刻知晓、友好交流，确保品牌内核一致且有用抒发，是势在必行。这次合作亦然顺服这一理念，实践下来以为很有价值。
胖鲸：您提到要作念有魄力、有品性、有内涵的品牌，劲霸男装有莫得明确一定要作念和一定不作念的场合，换言之，劲霸男装如安在品牌投资方面作念采选？
洪伯明：当下大环境进入到辩论利润愈发浅陋的阶段，是以在辩论作念或不作念某些项目时更需要着眼于长线贪图。
咱们主要看两个维度，当先，考量这个项目能不可耐久推动，笃定场合；第二，看这个项目能否在更长的链路里落地实施，确保引申。
拿劲霸来说，咱们采纳在时装周举办走秀、开展与文化艺术的合作，是因为慑服文化艺术的投资是畴昔发展的走向，亦然中国品牌取得更多认同、提高品牌尊荣、增强劝服力与影响力需要补的作业。因为咱们信赖这件事，是以咱们会合手续插足，固然，咱们也在摸索前行。
中枢在于，看准场合后得行径起来，而况在行径的经过中不休优化，让遵循越来越高。
为什么落地这件事情很伏击？当下每一个辩论者都会追求品效合一，但其实许多品牌项目仅仅CMO负责的话，其实还不够。我长久信赖品牌需要缔造、需要累积，有计议者在坚忍信念后，必须在落地引申中提供有余的疏导谐和处资源保险，不仅要作念对的事，更要尽可能把事作念好，让资源的插足更有用。
作家：张婷推特 拳交