四房色播 农夫山泉最新事迹出炉！舆情风云致瓶装水收入下降18% 茶饮料版本增速达59.5%

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8月27日晚，农夫山泉（09633.HK）公布2024年中期事迹公告。2024年上半年，公司全体营收221.73亿元，同比增长8.4%。

受网罗假话影响，包装饮用水家具营收较客岁同期下降18.3%，但饮料家具收益同比增长36.7%。其中，茶饮料同比增长59.5%。把柄尼尔森数据，明星家具东方树叶增长更是卓越90%，引颈无糖茶市集发展。

值得戒备的是，农夫山泉的这份中期事迹，表现了网罗假话与实质销售之间的关联。

舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较客岁同期增长19.0%，而上半年包装饮用水家具收益较客岁同期下降18.3%。

有业内东谈主士估算，此次万古期的舆情风云，令农夫山泉上半年营收蚀本卓越70亿元。

包装饮用水受舆情影响初次下落四房色播

农夫山泉在中报指出，自2月底运行，网罗上出现宽绰对农夫山泉和创举东谈主的公论裂缝和坏心漫骂，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水家具营收初次出现大幅下落，较2023年上半年同期下降18.3%。

针对假话和坏心言论的裂缝，农夫山泉通过官方渠谈屡次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创举东谈主钟睒睒的假话过火真相｜比流量环节的是真相，是基于事实自己的善恶口角判断》，针对20条主要假话进行逐个辟谣。

同期，中报还表现，农夫山泉亦遴荐步履根究坏心斥责者的法律包袱，关系行政执行部门照章对部分斥责网罗账号进行了握住，司法和司法机关也对其中部分情节严重的包袱主体启动了法律包袱根究样子。

公开而已表现，本年6月，中央网信办“爽快”步履曝光典型案例，一批涉农夫山泉假话的自媒体账号被照章依约关闭。

值得一提的是，诚然公司屡次辟谣，网信办也重拳出招。然而四房色播，针对农夫山泉的假话依旧莫得取得澈底梗概，于今网罗仍时时有针对公司的假话在传播。

茶饮料逆势增长

中期事迹公告表现，农夫山泉饮料家具收益较客岁同期增长36.7%。其中，茶饮料家具较客岁同期增长59.5%，持续保捏高速增长。

据尼尔森零卖数据，2024年1—6月，东方树叶销售额同比增长卓越90%，比较客岁同期竟然翻了一倍。数据还表现，遣散刻下，东方树叶在无糖茶市集的份额卓越70%，占据都备的上风地位，成为整个行业争相效仿的风向标。

据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、斥地等投资即已卓越10亿元。家具上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，引导无糖茶市集增长。

8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到，“咱们茶2012年、2013年到刻下十几年了，前六年是莫得赢利的，但到了2021年，这个增长弧线就起来了。”

在东方树叶的示范效应下，越来越多的品牌运行效法东方树叶的家具和打发，整个无糖茶市集蛋糕捏续扩大。仅2024上半年，就有卓越50款新茶饮料家具。

对此，业内东谈主士评价，东方树叶的顺利不是成就在存量市集的再分拨，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一派新的增长限度。瞻望在改日，跟着茶原料品性的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市蚁合贯通风向标作用。

近日，农夫山泉创举东谈主钟睒睒出席央视《对话》栏目，对诸多公论话题进行了回复。其中提到：“茶实质上口角常荒谬中国的，是具有中国魂的一种家具。我要用工业化的时代组织农民的集约化，让茶提高千门万户，（手脚）中华地面上一种荒谬优雅的时髦，再次向寰宇传播！”

另外，农夫山泉还示意，本年上半年，网罗舆情给公司品牌形象和包装饮用水家具的销售带来了影响，然而，凭借苍劲的概述实力和对正谈的坚捏，咱们有充分的信心和才调迎接和打发各式机遇和挑战。